Mera Claeys
- 15 jun
- 2 minuten om te lezen
Bijgewerkt op: 17 jun
Authentieke duurzaamheidscommunicatie met impact
Klant: Mera Claeys
Locatie: Oostkamp
Sector: leverancier van snoep- en drankautomaten
Diensten: Marketingstrategie, duurzaamheidscommunicatie, merkidentiteit, storytelling, externe communicatie en public relations
Als freelance marketeer regio Oostkamp kom ik vaak in contact met fantastische KMO's in West-Vlaanderen die barsten van de ambitie. Zo ook Mera Claeys, een gepassioneerde specialist in vendingmachines en koffiemachines.
Ze wilden als KMO veel meer doen rond duurzaamheid. Eerst en vooral inhoudelijk, maar ze zochten ook een manier om daar later geloofwaardig en authentiek over te communiceren.
Samen gingen we aan de slag om hun duurzaamheidsverhaal vorm te geven. Dit werd gestructureerd aangepakt met een traject in drie heldere stappen, vergelijkbaar met de opbouw van een taart.
De basis: DNA en kernwaarden vastleggen
Goede communicatie begint niet met roepen, maar met luisteren. Voor we ook maar één woord naar de buitenwereld brachten, begonnen we bij de absolute basis: een duurzame visie bepalen. Samen legden we de kernwaarden en het DNA van het bedrijf stevig vast. Het is immers cruciaal dat elke stap die we zetten, authentiek aanvoelt en perfect past bij wie Mera Claeys écht is als leverancier van automaten.
De vulling: kansen spotten met de 17 SDG's
Zodra de visie helder was, doken we in de inhoud. Om de huidige initiatieven en nieuwe doelen te kwantificeren, gebruikten we de 17 Sustainable Development Goals of kortweg SDG's. Wat bleek tijdens onze gesprekken? Achter de schermen gebeurden eigenlijk al heel wat mooie, duurzame initiatieven.
Toch waren er nog heel wat extra opportuniteiten. Het project rond hun koffiegruis is daar een schitterend voorbeeld van. De klanten van Mera Claeys produceren best veel koffiegruis. Wat voorheen een afvalstroom was, zagen we nu als een unieke kans om circulair te werken. Ik ging voor hen op zoek naar een geschikte partner en kwam uit bij Kopje Zwam. Zij halen het koffiegruis nu op en gebruiken het als vruchtbare grondstof om heerlijke oesterzwammen op te kweken, die dan verder verwerkt worden tot vegetarische bitterballen of burgers. Een prachtig en tastbaar resultaat!
Het glazuur: storytelling die raakt
Toen de inhoudelijke puzzel helemaal klopte, was het tijd voor het glazuur op de taart: het verhaal naar buiten brengen via duurzame storytelling. Ik vertaalde hun nieuwe circulaire realiteit naar een krachtig campagnebeeld. Daarnaast nam ik de externe communicatie in handen door wervende persberichten op te stellen en hun social media vorm te geven. Met succes, want dit positieve nieuws werd prachtig opgepikt in verschillende media.
Meer weten over de duurzaamheidsinspanningen van Mera Claeys? Bezoek www.mera-claeys.be/duurzaamheid
"Ben jij met jouw KMO ook klaar voor meer structuur en wil je jouw duurzame initiatieven authentiek in de kijker zetten? Laten we samen kijken hoe we jouw marketing vleugels kunnen geven. Ik kom met veel plezier tot bij jouw bedrijf voor een persoonlijk kennismakingsgesprek."
Opmerkingen